传亚创意

一切从表白开始

 

美林湖的工作人员小陈望着前来领取柚子的长队,遥遥望不见尾,他擦擦汗,与身边的同事说起了悄悄划,“今年来的人,多得出乎意料啊。”这一切的一切都要从一场表白说起……

当来自广州的“一生之城”美林湖需要我们为他们的金柚狂欢节制造更大的一场狂欢时,我们有了一个新奇的想法。柚子这个外表和味道都和爱情毫不沾边的水果,在“I LOVE 柚”中有了新的意味。表白与求婚这种仪式感浓重的事件,容易引得大家的围观,因此我们计划征集一场表白,让其与柚子联动起来,让金柚狂欢节得到更多人的关注。


“真的很巧,她也很喜欢吃柚子,还喜欢big bang……”他低下头,对着柚子放空眼神。

“我喜欢学姐已经一年多了,但是一直不敢表白。不过我也想好了,就算没有选中我,我也打算要去告诉她我心中的想法。”表白的当天,我们为他准备了999个柚子,他细心地在柚子上,留下“I will always love 柚”、“你会是我所有幸福的理柚”等爱情蜜语。为了能获得女神的心,这个男生更自编了一首“if柚“在现场献唱。面对如此强大的爱情攻势,学姐却没有被其感动,让人感到可惜。他只好将这些柚子送给在场的群众,在两分钟内所有的柚子就被瓜分完毕了。

 

突然一夜爆红

 

事实证明,我们对话题的选择是正确的,事件一经爆发,当天就成为百度搜索第三,微博热搜第六,各大视频网站也纷纷转发该事件的视频。全国主流媒体对此争相报导,在微博上网民也进行了一场吃瓜式的围观,可见大家都对柚子表白事件感到十分有兴趣。

 

恋爱是人类一切关系的总合,爱情永远是人们热衷于讨论的话题,表白自然而然能吸引到许多群众围观。身为柚子表白事件的主角之一“柚子”,在事情发生的第二天百度指数急速飙升,迅速成为一个人们乐于讨论的话题。“用柚子表白?一般人都会想到用玫瑰吧。”一时间,人们都以柚子为纽带,对该事件表达出自己不同的看法。

 

在线上线下主流媒体对该事件进行报导过后,“自来水”纷纷对事件进行讨论,让事件得到了很好的后续传播。此时美林湖快速承接该话题的热度,抛出“送柚送房”的福利,使得金柚狂欢节当天到场人次暴增。

 

 

万事俱备只等东风

 

为了达到大范围与深层次的传播效果,我们迈了五大步:

 

Step1:事件策划

事件具有一定的话题性,稀有猎奇的现象容易引得大家的关注。2015年年末某护肤品为了给自己的新产品造势,在深圳南山劳动局前制造了一场“衰老算工伤”的营销事件,引得网民纷纷讨论工伤的定义,并在央视《第一时间》成为话题新闻。可以见得,赢得人们的好奇心是做好事件的第一步。

在时间的选择上,我们也进行了深思熟虑,最后将时间定在9月4日,这一天是开学的第一个周日,开学前后学生事件广受关注,而广州大学城是大学最集中的地方,奇葩表白事件是永不落幕的热点。

 

Step2:巧妙借势

在柚子表白遭拒“事件举国关注之际,美林湖紧接着热点,抛出“学弟不哭“、”学姐快来“、”0元领柚,免费送房”的话题让事件与美林湖绑定起来,并在朋友圈内达到了刷屏式的传播效果。在刷屏的同时,美林湖到访送柚、更可抽房的话题达到了大面积的覆盖。

 

 

Step3:媒体联动

在主流媒体对该事件进行疯狂报导后,美林湖媒体资源对“学弟表白师姐遭拒”事件率先引爆,并邀请网红现场直播;随着微博大V的纷纷转发,“自来水”对事件的讨论愈发激烈,让事件在网络达到了二次传播。

 

Step4:话题配合

美林基业集团副总裁吴兵与房客网CEO张强联手美林湖一同跨界卖柚,再次绑定美林湖“金柚狂欢节”,将话题重新带到大众视线中。

 

Step5:揭开帷幕

在抛出承接话题、送柚送房、大佬卖柚等众多亮点后,美林湖在南方都市报首页上揭开了金柚狂欢节的帷幕,将事件有效地落地到品牌上。

柚子表白事件从传播造势到活动营销每一步环环相扣,形成了一次新媒体传播的完美闭环。要营造一个话题事件,绝不是努力与运气就能达成的。当你将所有的事情都准备妥当时,东风悄然而至,一夜爆红不再是天方夜谭。