传亚创意

与人们熟悉的事物发生连接,

不仅能让别人瞬间记住你,

而且永远记住你”

提起海南,除了海口和三亚,你还会想起哪里?在2013年5月,我们接手了一个位于文昌的项目——宏图·高龙湾1号。面对成熟的海南度假项目市场,如何在最短时间内,让项目脱颖而出,成为传播的关键点。

 

对于文昌,大部分置业者都略显生疏。作为中国首个滨海发射基地,文昌在众多人心目中,与度假无法紧密联系在一起。但是,在深入研究区域的自然资源、度假资源、区域发展、配套价值等各个层面后,我们团队深深感慨,这几乎有可能成为下一个“亚龙湾”!

最重要的传播策略就此呼之欲出。我们把高隆湾与亚龙湾紧密绑定,提出“不在亚龙湾,就在高隆湾”的价值说辞,不仅字面上能让人瞬间意识到高隆湾的稀缺滨海资源,更隐喻了区域巨大的价值潜力与发展前景。

 

 

发现高隆湾的海湾价值几乎等同于亚龙湾,这意味着发现了度假物业的普遍性,发现了连接买家心中重要的价值点。以最熟悉的事物为切入点,新事物就会更容易进入消费者心智中,并且不容易随风消逝,留存的可能性会极大增加。

 

有时候,记住新事物,真的只需0.1秒。