传亚创意

鸡汤会变味,听多了也腻味

人心永远柔软,容易被痛击中”

为了一碟肠粉,活成一条粉肠;想瘦成小蛮腰,却胖成白云山;说好早点回家,却带着早点回家……当这一套句句戳心的文案出现在南都头版时,刺痛了无数在城市拼搏的上班族。这个时代,人们已经尝过太多的鸡汤,来一碗特别的黑鸡汤,反而能吸引更多的目光。

 


在广告投放之初,我们特意隐去了开发商标识,在引起了大范围的轰动与刷屏式的调侃后,我们再次在南都以“29万/套起拯救你”迅速承接了话题。而在背后感叹这一不易的,正是在营销模式上总有惊人之举的中国美林湖。黑鸡汤的魅力,连友商都无法拒绝。更有开发商公然投放了“谁说活在广州不容易”,引起了一场隔空大战,后续有更多的开发商也跟风参与,演变为华南地区大规模的房地产“撕逼大战”。

 


 

不敢说的话,才是心中最想说的话。美林湖此次之举,便是说出了许多人活在广州甚至活在一二线城市的痛。每一句文案,都是海报中创可贴下的伤口。城市生活太过匆忙,人们已经失去了关心自己的能力,甚至对自我已经麻木。一碗黑鸡汤正是唤醒人们沉睡已久的良方,它痛,却真实。

 

时代正在改变,房地产营销也逐渐获得新鲜活力。其实不仅仅是楼房,任何产品,都应该以消费者为主导,只有打动了消费者的心,才能走进消费者的心。