传亚创意

“还是你们城里人会玩。”这种话被外星人听到,会怎么样呢?是地球人会玩,还是外星人会玩呢?不要以为玩是一种浪费时间的行为,玩也是可以有大发现的:例如煤气的发现者梅尔道克就是无意中煮石头发现的煤气;眼镜工匠利比赫斯的孩子某日在把玩眼镜片时,无意发现奇妙现象而发明了望远镜……所以说,不会玩的星球没有未来啊。


在这个没有表情包都无法交流的年代,魔性的表情包成为了升华友谊的资本。表情包在中国年轻人中得到了爆炸性的传播,这群人,他们不仅会玩,还乐于“玩”自己。但是随着工作剥削了当事人越来越多的时间时,他们用于“玩”的时间变得越来越少,“玩心”在渐渐消退。如何去唤醒当代人的“玩心”——这也是37游戏交给我们的商业课题。

 

在#地球人被鄙视了#话题发布后,10分钟阅读量即增加至40万,16分钟后上热门话题小时榜第9名,并形成了“不会玩”体的传播。后期与同道大叔合作推出爆款微信文章“2016年最具玩心的星座”,投放2小时阅读量破10万。截止2017年3月,该话题阅读量已经累积到1707.9万人次,引发1.2万次讨论,达到了广泛的传播效能。

 

 

“不会玩的星球没前途”、“不会玩的人类真无聊”、“不会玩的大人好可怜”,这三个病毒海报的文案本身就具有暴击力,深深戳中大众的心,因此极易获取大众的关注。在这个全民娱乐的时代,观看者身兼多职,他们既可以是传播者,也可以是创造者。从早期的“凡客体”到“挖掘机体”,人们在获得乐趣的同时,也增加了企业的知名度。通过贴合目标群体的喜好去创造话题事件,以魔性的风格,让他们成为话题的传播者,并且乐于去创造更多的内容。获得了用户即是获得了市场,既然用户玩心消退,那么我们就与用户一起玩,一起创造更多的乐趣。