传亚创意

只要抓住话题的本质,

所有的资源都可以为你所用”

请名人代言是否一定要花大价钱、利用庞大的人际资源?其实不然,只要在策略上设计得巧妙,零成本也能玩出名人效应,所有资源都能得到有效应用。

 

云财经,中国专业的股票大数据平台,汇聚了全网股票内参和热点题材,将消息面、技术面、资金面融为一体,分析股票走势,把握每天股市行情。但作为一个全新的财经平台,如何通过社交话题的设定,低成本、高效率地实现品牌曝光、为上线造声势?

 

信息密度高度集中、资讯媒体极为丰富的今天,想在社媒上获得大家的关注,话题本身的声量要足够强大,足够有趣。但金融行业自身的推广一般呈现出权威性、平台专业性的调性,这种氛围在社交话题讨论上,往往会成为减分项。因此,既保持权威与专业性,又能引起网友们的狂欢,成为话题策划首要的解决问题。

 

我们选择了“名人绑定”的策略。在投资领域,股神巴菲特是热度极高的人物,假如他能与平台品牌绑定传播,那将会引起极大的关注度。同时在有限预算的情况下,通过巧妙的微博话题设置——“谁能请到巴菲特体验网站,将把公司30%股份送给他”,实现了巴菲特与云财经的有效绑定。

 

 

这是一次只赚不亏的话题造势,如果真请来巴菲特,那云财经强大的平台实力则不言而喻;相反,即使名人没有任何回应,我们也还是能赢得微博群众们的关注。

 

其实在话题、事件的制造上,没有绝对的资源问题,更重要的是有一个触动人心的好创意。