传亚创意

在新消费时代,

当自我认知模糊的时候,

消费者就无法找到你”

将品牌放进消费者的大脑中有多少步?两步。把消费者的脑袋打开,再把品牌放进去。打开有千百种方法,但关键是放什么内容呢?

 

时诺比,是成立于1996年的永鸿钟表旗下的腕表品牌,它的产品既隽永,亦时尚,一直颇受市场欢迎。但随着消费升级,传统批发零售渠道面临转型,时诺比也迎来了创立品牌的机遇——进军唯品会、发展电商渠道。

 

 

其实,时诺比的产品无论是外形,还是时尚度都有着优质竞争力,唯一的问题是如何让消费者相信品牌,如何让他们把时诺比放进购物车。面对电商渠道上款式多、价格低的商品,清晰的品牌定位此时变得尤为重要。

 

纵观当下市场的大热品牌,不难发现新一代的年轻消费群体,在购买时更多考虑的是时尚感、个性化。正如H&M、ZARA,通过快速迭代产品塑造出全新的“快时尚”,赢得了众多新青年群体的喜爱,我们也希望时诺比能凭借优越的钟表制造技术、与对手腕时尚的独特理解,成为国内腕表品牌里的时尚引领者。

 

因此,我们给时诺比重新界定了“年轻、时尚”的文化内核,以全新定位——“中国快时尚腕表的第一选择”的姿态,让其晋身为电商平台流行品牌。

 

因美好的商品应该进入更大的消费市场,被更多人所欣赏、认知。在这个信息爆炸、商品选择丰富的互联网时代,通过清晰的品牌定位,让消费者在玲琅满目的商品中,对产品一见钟情,这大概就是品牌定位真正的意义吧。